目前，我国共有7座城市的社会消费品零售总额（下称“社零总额”）过万亿。2024年，苏州以10043.7亿元成为江苏省第一座、全国第七座“万亿消费城”，南京则以8552.75亿元仅次于苏州，排在全国第八位，是冲刺“消费万亿俱乐部”的有力竞争者。

7月29日，南京市统计局数据显示：今年上半年，全市实现社零总额4384.22亿元，同比增长5.3%。眼下，“苏超”正在成为串联消费链、激发消费力的关键变量，正在建设国际消费中心城市的南京距离“万亿消费城”可望再近一步。

提振消费“全国一盘棋”

这个夏天，和“苏超”一样火热的，还有南京的消费市场。

“苏超”第六轮南京队对阵苏州队的比赛现场，电子大屏显示观赛人数为60396人。人民网 鞠峰摄 

人民网从南京市商务局获悉，7月5日“苏超”焦点之战南京队对阵苏州队当天，南京奥体中心涌进6万多名观众，全市66个“第二现场”吸引观赛客流25.4万人次，拉动总客流142.5万人次，带动商品销售额同比增长16.5%。

实际上，借力“苏超”拉动消费上半年已有部署。在5月份召开的江苏省政府经济运行调度会上，省长许昆林强调，要全力以赴服务做强国内大循环，积极发展消费主导型经济，充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合。

江苏省委常委、南京市委书记周红波在六月份全市重大产业项目推进会上也强调，要狠抓消费提振，放大“苏超”出圈效应，推动文商旅体展融合发展。

“功夫在场内，成效在场外。每一座举办体育赛事的城市，都应该将体育赛事所带来的游客流量，转化为城市旅游消费的留量。”南京大学社会学院副教授、城市科学研究院执行院长胡小武说。

从国家层面来看，提振消费是当前我国经济发展的重要任务。2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年经济工作要抓好的重点任务之首。今年3月，政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”。5月，国务院召开做强国内大循环工作推进会，指出“要深挖潜力提振消费”。

作为经济大省，江苏今年上半年实现社零总额23949亿元，同比增长5%，全省社零总量占全国总规模的9.8%，社零规模和净增额均为全国第一。

人民网梳理发现，北京、重庆、武汉等消费大市，今年政府工作报告均提及扩大内需。“多措并举提振内需拓展外需”，南京同样将其置于今年要重点抓好的九个方面工作之首。从中央到地方，“提振消费” 正形成全国一盘棋的推进格局。

万亿体量的三大“密码”

从全国消费版图看，目前已有7座城市的社零总额突破万亿，这些城市的共同特征揭示了“万亿消费城”的底层逻辑。中国宏观经济研究院市场与价格研究所研究员刘方认为，“支撑一座城市消费增长的主要因素，包括人口规模及结构特征、产业基础、消费场景。”

人口是消费的基础，规模与结构直接决定了市场容量与活力。深圳拥有近1800万常住人口，庞大的人口基数为消费市场提供了“基本盘”。而青壮年人口占比高的结构特征，更让消费市场充满活力——数据显示，深圳常住人口平均年龄仅32.5岁，近八成人口为15-59岁青壮年群体。这类人群消费意愿强、消费潜力大，成为拉动消费的主力。

一座城市消费增长的本质，在于产业动能与收入水平的协同共振，二者共同构筑消费可持续增长的底层逻辑。上海社零总额排名全国第一，是我国首个GDP突破5万亿元的城市，2024年三大先导产业规模1.8万亿元，外贸进出口总额4.27万亿元。强大的产业能级支撑了人均可支配收入全国第一的水平，进而推动消费市场的繁荣。

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费增长具有关键作用。在《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》中，营造城市消费新场景被放在了首要位置。

苏州“东方之门”夜景。人民网记者 王继亮摄 

从江苏省内格局看，苏州社零总额率先破万亿，亦有赖于这三大核心驱动力。

在长三角41座城市中，苏州常住人口总量仅次于上海，是全国第一座常住人口超千万的地级市，也是江苏唯一人口超千万的城市。

在赛迪顾问“2024先进制造业百强市”榜单中，苏州位列全国第二。产业带来就业机会，2024年苏州城镇新增就业41.75万人，居江苏省首位。就业质量决定收入水平，2024年苏州居民人均可支配收入攀升至77524元，在长三角地区仅次于上海。

消费场景方面，苏州出台系列政策发展首店经济、夜经济，积极打造“演艺+”“赛事+”等消费新场景。为一场演唱会赴一座城，2024年苏州共举办1000人以上规模演唱会90场。

南京如何打造消费IP

“除了在三大核心驱动力上发力，与北上广深及重庆、成都、苏州等城市相比，南京消费有自身的特点，突出表现在高质效的消费生态上。”刘方分析说。

南京新街口商圈。玄轩摄

南京拥有高能级商业服务体系。作为“中华第一商圈”，新街口的商业辐射力和品牌集聚效应闻名内外，2024年德基广场销售额达245亿元，刷新纪录。

更重要的是，南京都市圈覆盖苏皖8市，拥有3600多万人的消费市场。据统计，新街口商圈四成以上消费来自南京都市圈城市。

今年上半年，南京社零增速表现亮眼，与消费补贴等措施的拉动不无关系。不过，南京市商务局工作人员亦表示，2024年9月起实施的家电以旧换新政策形成了较高的基数，这些高基数因素使得今年下半年社零增长面临较大压力。接下来，南京将根据自身优势采取应对措施，“具体而言，将用好首店经济发展政策，招引高能级首店、会员制超市等，促进消费升级。挖掘文化底蕴，打造‘南京味、国际范’消费IP，提升南京对都市圈消费需求的辐射力。”

据悉，南京今年出台了《关于促进首发经济发展的若干措施》，提出打造全国首发经济标杆。中商数据《2025首发经济洞察报告》显示，南京跻身“中国首发经济引力城市”TOP4，仅次于上海、北京、成都。据南京市商务局不完全统计，今年上半年南京共开出首店超200家，其中江苏及以上能级首店占比超43%。

刘方认为，南京需扬长补短，走“精致内升”路线，打造高附加值型消费中心城市，在长三角消费格局中占据不可替代的“品质枢纽”地位。

20年前，南京社零总额首次达到千亿元；10年前，突破5000亿元大关；2023年，站上8000亿元新台阶……持续跃升的数字背后，是澎湃不息的消费活力。

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